Si parla molto di heritage, spesso a sproposito. Non è certo il caso di Nardini, la cui storia dura da ben 250 anni. Qual è il segreto? Ce lo ha spiegato Alice Lucchi. È la combinazione di due fattori, solo apparentemente antitetici: identità e visione. Il target riconosce in Nardini un’autenticità che si traduce nella cura artigianale di ogni passaggio della filiera: dalla scelta della materia prima, al confezionamento. L’azienda, dal canto suo, resta fedele a sé stessa anche quando mette sul mercato prodotti nuovi, come nel caso del gin.
Alice Lucchi
Global Head of Marketing & Trade Marketing di Nardini
«Oggi nel mercato degli spirits, ci confrontiamo con un consumatore evoluto: attento, curioso, che si informa sulle materie prime e sulle modalità di produzione del prodotto che beve».
